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什么是“設(shè)計(jì)陷阱法”演出策劃-都江堰活動(dòng)策劃

國外曾經(jīng)有人構(gòu)想廣告做到太空中去，有人覺得這是否有些荒唐，太空中做的廣告人們怎么看得到？其實(shí)這并非是廣告演出策劃人的荒誕。是的，太空中的廣告地球上的人是難以看到，然而這個(gè)創(chuàng)意引起了新聞的炒作，地球上的人難道也看不到新聞嗎？它的廣告效果超過了一般平常的純廣告。

演出策劃公司說的炒作方法是花較少的費(fèi)用設(shè)置陷阱引起新聞界的大力炒作，而不是搞有償新聞，因?yàn)閷φ嬲杏绊懙拿襟w來說，有償新聞己經(jīng)行不通。這些媒體都有一套堅(jiān)決杜絕有償新聞的管理辦法，試想如果有償新聞泛濫成災(zāi)的媒體，這個(gè)媒體的質(zhì)量和影響就可想而知，要想得到好的廣告效果，誰又愿意去找這樣的媒體？這真是一個(gè)矛盾，有影響的媒體給錢也不會(huì)做有償新聞，而愿做有償新聞的媒體又沒有影響。

所以就要想辦法少花錢摘一些演出策劃來設(shè)渾陷阱引起這些有影響的大媒體的炒作。其實(shí)這一招，對竟?fàn)幖ち业男侣剚碚f，也是一招“殺手鋼”，讓新聞媒體欲罷不能。因?yàn)樾侣劽襟w競爭激烈，如果這是一條很有價(jià)值的新聞，他的媒體不上，而別的媒體上了，那對他的媒體難道不是一種下好的彩響？所以，關(guān)鍵是設(shè)置陷阱要有新聞價(jià)值。達(dá)到的廣告效果，當(dāng)然是任何人也不會(huì)懷疑的。

如果沒有新聞價(jià)值，去求有影響的實(shí)力媒體發(fā)一篇有廣告作用的新聞稿，那是非常艱難的一件事，而設(shè)置有新聞價(jià)值的陷阱，記者就會(huì)來求你了，因?yàn)槊襟w要競爭，它更需要有價(jià)值的新聞。如果引起社會(huì)各界又特別是新聞界的廣泛關(guān)注，只要不帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，這樣的廣告效果當(dāng)然就比純粹的廣告效果要好得多。根據(jù)對實(shí)際操作中成功的廣告案例的總結(jié)，多數(shù)廣告的成功，并非是所做的純粹的廣告宣傳所造成的影響，最終起影響作用的還是在大量的廣告演出策劃，帶動(dòng)新聞界的推波助瀾，結(jié)果起關(guān)鍵影響作用的是新聞界的炒作。

克勞德 · 霍普金有一次接受了宣傳一種新面包的任務(wù)，面對激烈的市場競爭，他別出心裁地想了個(gè)辦法，請一位面包師傅定做了一個(gè)世界最大的面包，采用他準(zhǔn)備推銷的那種原料，又利用一家公司新開的商店做致喜儀式，將面包陳列在商店的五層樓非常顯眼的櫥窗里，通過報(bào)紙宣傳這個(gè)“世界之最”的面包。結(jié)果在隆重的慶典上引來了無數(shù)觀賞者，連警察們也因此維持了好幾天的秋序，成為轟動(dòng)一時(shí)的新聞。之后，他以同樣的方法在其他城市演出，取得了較大的成效。其實(shí)不言而喻，此次演出策劃取得成功的關(guān)鍵，還是新聞界的大力炒作。如果只靠純粹的廣告形式，即使投入大量費(fèi)用，那也絕對難以達(dá)到這種效果的。所以有時(shí)只花少量的錢甚至不花錢就能得到最好的廣告效果，引起廣告轟動(dòng)效應(yīng)。在這方面除了演出策劃人員抓住難得的時(shí)機(jī)外，故意人為設(shè)置、制造一些“陷阱”引誘記者上當(dāng)則需更高的技巧。

美國聯(lián)合碳化鈣公司，新建成一座高達(dá)52層的總部大樓，剛剛竣工就發(fā)生了一件怪事：還未啟用的大樓的第10層房間里居然棲居了一大群鴿子，鴿糞、羽毛弄得房間一片狼藉。有人狀告公司打算一趕了之，公司演出策劃主任聞之大喜過望，他立即下令關(guān)閉所有門窗，不讓一只鴿子飛走．當(dāng)其他人疑惑不解還未回過神時(shí)，演出策劃部已采取了一系列演出策劃，電告動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)，請其迅速派員來處理，又電告各大新聞機(jī)構(gòu)，稱本大樓發(fā)生了“一起鴿子大事件”。于是動(dòng)物協(xié)會(huì)立即派人員帶網(wǎng)前來捕捉，幾十家新聞單位早已蜂擁而至，在三天時(shí)間里，從小心翼翼捕捉首只鴿子，到最后一只鴿子“落網(wǎng)”，新聞、特寫、圖片頻繁地將該公司展現(xiàn)在各大報(bào)端和熒屏上。成都演出公司成都演出策劃公司表示，而公司首腦也想方設(shè)法大肆渲染，爭取“亮相”，偶爾也巧妙地向社會(huì)介紹公司的情況，從而使公司和該大樓名聲大噪。

而此演出策劃，公司沒有花一分錢廣告費(fèi)。

威爾斯特品牌創(chuàng)建于2002年，前身“威斯特婚禮慶典”，是一家集慶典策劃執(zhí)、道具研發(fā)生產(chǎn)與企業(yè)管理咨詢行相結(jié)合的一家企業(yè)。公司專注于禮儀慶典服務(wù)，為企業(yè)和家庭提供慶典專業(yè)的流程咨詢和可執(zhí)行的解決方案。威爾斯特?fù)碛袑I(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)、講師團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)及研發(fā)團(tuán)隊(duì)。咨詢熱線：028-8729-2668 ?QQ：2019141330

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