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演藝活動(dòng)策劃服務(wù)品牌的建立主要依賴于文化資源，這是演藝活動(dòng)策劃服務(wù)品牌的綜合特點(diǎn)之一，都江堰演藝公司表示，沒(méi)有文化資源的內(nèi)涵，就不成其為演藝活動(dòng)策劃品牌，同時(shí)特色文化、高等質(zhì)量和效應(yīng)也是演藝活動(dòng)策劃服務(wù)品牌的綜合特點(diǎn)。

都江堰演藝公司表示，總結(jié)當(dāng)前的演藝活動(dòng)的策劃服務(wù)品牌所依賴的文化資源主要有如下幾類：

（一）重要節(jié)日和重要紀(jì)念日

大部分演藝活動(dòng)策劃服務(wù)品牌都與重要節(jié)日有直接關(guān)系，例如維也納新年音樂(lè)會(huì)及中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、上文提到的“2 .14 ”情人節(jié)“玫瑰之約”通俗音樂(lè)會(huì)等，都是借助重要節(jié)慶日期創(chuàng)立的演藝活動(dòng)策劃品牌。每逢重大節(jié)日都會(huì)營(yíng)造出恰當(dāng)?shù)墓?jié)日氣氛，有利于演藝活動(dòng)策劃活動(dòng)開展，適當(dāng)?shù)钠放茣?huì)強(qiáng)化節(jié)日氣氛，容易形成、構(gòu)成節(jié)日消費(fèi)內(nèi)容的品牌項(xiàng)目。都江堰演藝活動(dòng)公司表示，在演藝活動(dòng)策劃市場(chǎng)，隨著“假日文化”現(xiàn)象成為耀眼的文化熱點(diǎn)后，人們開始以理性的眼光審視它，并樹立了品牌觀念，積極推出有影響的品牌演藝活動(dòng)策劃活動(dòng)。這樣既為娛樂(lè)市場(chǎng)增加了新的內(nèi)容，也為演藝活動(dòng)策劃市場(chǎng)創(chuàng)了一個(gè)品牌。例如，僅在北京，就先后推出了“五月的鮮花、五月的舞臺(tái)，慶?！逡弧瘒?guó)際勞動(dòng)節(jié)系列文藝演藝活動(dòng)策劃”“百臺(tái)大戲唱金秋”“新北京、新世紀(jì)、新年”系列文藝演藝活動(dòng)策劃周“世紀(jì)第一春”春節(jié)假日系列文藝演藝活動(dòng)策劃活動(dòng)等，逐步營(yíng)造著首都的演藝活動(dòng)策劃品牌。

都江堰演藝公司表示，重要紀(jì)念日是周期性紀(jì)念活動(dòng)開展的時(shí)期，也容易形成固定的演藝活動(dòng)策劃品牌，例如傳說(shuō)中的黃帝誕生日，就被地方作為盛大的祭祀演藝活動(dòng)策劃活動(dòng)，也成為固定的演藝活動(dòng)策劃品牌，每年吸引大量海內(nèi)外游客參加演藝活動(dòng)策劃活動(dòng)。在國(guó)外對(duì)莎十比亞等著名人物、環(huán)保日、節(jié)水日等紀(jì)念日都形成了固定的紀(jì)念演藝活動(dòng)策劃活動(dòng)，也成為了一種品牌項(xiàng)目。

（二）歷史文化資源

歷史文化資源是演藝活動(dòng)策劃服務(wù)品牌創(chuàng)建的主要基礎(chǔ)，演藝活動(dòng)策劃與歷史文化有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。都江堰演藝活動(dòng)公司表示，無(wú)論是希臘的古典戲劇藝術(shù)，還是中國(guó)的豐富戲曲藝術(shù)，都有著悠久的歷史底蘊(yùn)，例如山東省曲阜的孔樂(lè)演藝活動(dòng)策劃、甘肅省大型舞劇 《 絲路花雨 》 、 《 大夢(mèng)敦煌 》 ，都是依據(jù)歷史文化資源創(chuàng)建的品牌演藝活動(dòng)策劃項(xiàng)目。

（三）文化傳媒資源

文化傳媒資源是傳媒文化迅速膨脹形成的獨(dú)特資源。都江堰演藝活動(dòng)公司表示，它可以營(yíng)造出許多商業(yè)領(lǐng)域的神話《 同一首歌 》 、 《 心連心藝術(shù)團(tuán) 》 均都是依據(jù)文化傳媒資源形成的強(qiáng)品牌項(xiàng)目。 《 同一首歌 》 以 6500 萬(wàn)元的高價(jià)出讓商業(yè)廣告價(jià)值，可以使我們認(rèn)識(shí)到演藝活動(dòng)策劃品牌的價(jià)值是不可輕視的。文化傳媒資源是所有演藝活動(dòng)策劃品牌所依據(jù)的基本傳播途徑。

（四）地方文化資源

地方文化資源與地理文化資源有相近的地方，與地方城市的定位有密切關(guān)系。例如哈爾濱之夏合唱節(jié)己形成了地方文化品牌。品牌的創(chuàng)立對(duì)于地方城市有很高的價(jià)值提升意義。都江堰演藝活動(dòng)公司表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)許多城市己經(jīng)認(rèn)識(shí)到地方文化資源與旅游演藝活動(dòng)策劃等文化資源捆綁銷售的意義，都致力開發(fā)自己的地方演藝活動(dòng)策劃品牌，例如北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、上海國(guó)際音樂(lè)節(jié)、河北省石家莊市聯(lián)合中國(guó)演藝活動(dòng)策劃家協(xié)會(huì)開發(fā) 《 十大演藝活動(dòng)策劃盛事 》 評(píng)比演藝活動(dòng)策劃、南方某市舉辦的拉丁舞演藝活動(dòng)策劃大賽等都是希望營(yíng)造出地方演藝活動(dòng)策劃品牌。

（五）宗教文化資源

宗教文化資源不僅是旅游資源也是資源。都江堰演藝活動(dòng)公司表示，以宗教文化為背景的演藝活動(dòng)策劃活動(dòng)，己成為各國(guó)的旅游項(xiàng)目組成部分。中國(guó)有佛教、道教及少數(shù)民族所信奉的不同宗教，幾千年來(lái)形成了獨(dú)特的宗教表演藝術(shù)，己經(jīng)成為地方旅游的品牌演藝活動(dòng)策劃項(xiàng)目。

（六）民俗文化資源

民俗文化對(duì)演藝活動(dòng)策劃有極深的影響，許多國(guó)家的游客熱心于對(duì)異國(guó)文化的了解，例如中國(guó)的皮影演藝活動(dòng)策劃、武術(shù)演藝活動(dòng)策劃、雜技演藝活動(dòng)策劃以及馬戲演藝活動(dòng)策劃，都是源于民俗文化。都江堰演藝活動(dòng)公司表示，北京的天橋、大碗茶茶館都是民俗演藝活動(dòng)策劃的舞臺(tái)，形成了一批民俗文化演藝活動(dòng)策劃品牌項(xiàng)目。

（七）民族文化資源

都江堰演藝公司表示，中國(guó)是一個(gè)擁有 56 個(gè)少數(shù)民族的國(guó)家，各個(gè)民族有不同的生活習(xí)慣也有不同的文化背景，長(zhǎng)時(shí)間來(lái)形成了獨(dú)特的娛樂(lè)演藝活動(dòng)策劃方式和內(nèi)容，對(duì)這些演藝活動(dòng)策劃資源進(jìn)行組合包裝就可以創(chuàng)造出得天獨(dú)厚的演藝活動(dòng)策劃品牌。例如上文提到的云南麗江的納西古樂(lè)表演，就是非常好的民族文化演藝活動(dòng)策劃品牌。

（八）演藝活動(dòng)策劃品種資源

每一種演藝活動(dòng)策劃品種都有精品糟粕之分，精品就可以打造為品牌，主辦者要具有前瞻性的品牌意識(shí)?！?5. 27 ”大型流行音樂(lè)會(huì)始辦于 2000 年，在取得巨大成功后，又在每年 5 月 27 日如期舉辦，如此，“ 5 . 27 ”在歌迷心中己經(jīng)悄然地形成了一個(gè)獨(dú)特的流行演藝活動(dòng)策劃品牌。都江堰演藝活動(dòng)公司表示，人民藝術(shù)劇院的話劇品牌，都是在藝術(shù)品種中獨(dú)立發(fā)展出來(lái)的品牌項(xiàng)目。

（九）明星文化資源

明星是演藝活動(dòng)策劃品牌形成的重要原因之一，“三高”演唱會(huì)中的任何一位演員的演藝活動(dòng)策劃都可以成為品牌演藝活動(dòng)策劃：著名音樂(lè)家、指揮家、演奏家、歌唱家、表演藝術(shù)家都有可能成為演藝活動(dòng)策劃品牌的基礎(chǔ)資源：上海歌劇院打出“中外著名指揮家系列音樂(lè)會(huì)’演藝活動(dòng)策劃品牌，讓聽(tīng)眾在領(lǐng)略不同指揮家藝術(shù)風(fēng)采的同時(shí)，欣賞到更多曲目。都江堰演藝活動(dòng)公司表示，“中外著名指揮家系列音樂(lè)會(huì)”中，歌劇院己經(jīng)聯(lián)系了荷蘭、比利時(shí)、意大利、澳大利亞等國(guó)家的優(yōu)秀指揮家，并且設(shè)計(jì)安排了不同風(fēng)格的曲目。對(duì)藝術(shù)家的精心包裝，可以營(yíng)造出品牌演藝活動(dòng)策劃項(xiàng)目。大衛(wèi)的魔術(shù)演藝活動(dòng)策劃、趙本山的小品演藝活動(dòng)策劃都是品牌演藝活動(dòng)策劃。

（十）地理（旅游）文化資源

旅游是豐富的地理文化資源的利用，依附于旅游資源的品牌演藝活動(dòng)策劃項(xiàng)目比比皆是。例如美國(guó)的百老匯歌舞演藝活動(dòng)策劃、意大利的歌劇節(jié)演藝活動(dòng)策劃以及云南麗江的納西古樂(lè)演藝活動(dòng)策劃，都是借助于地理文化資源形成的特色演藝活動(dòng)策劃品牌。都江堰演藝活動(dòng)公司表示，這些特色品牌構(gòu)成了旅游文化的重要資源，例如游客到泰國(guó)要欣賞人妖表演、到印度要欣賞歌舞表演、到中國(guó)要欣賞京劇表演，演藝活動(dòng)策劃內(nèi)容己經(jīng)成為旅游的品牌商品。

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