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Event Planning，就是指的是中文中的活動(dòng)策劃。但譯成事件策劃的也不少，甚至在會(huì)展專業(yè)下，很多教師還將其譯為會(huì)展策劃。如果拋開(kāi)英文的層面，單從中文的語(yǔ)言環(huán)境來(lái)說(shuō)，事件策劃、活動(dòng)策劃和會(huì)展策劃還真不一樣。

事件策劃

“事件”其本質(zhì)是“關(guān)注”，所以事件策劃就是策劃一些讓某些人看起來(lái)非常重要的事情，使其發(fā)生，從而引起這些人的關(guān)注。這種解釋是非常直白的，和活動(dòng)策劃完全不一樣。它和事件營(yíng)銷一樣，其理論基礎(chǔ)是“注意力經(jīng)濟(jì)”“眼球經(jīng)濟(jì)”，所以事件策劃又是注意力策劃、眼球策劃、炒作策劃、造勢(shì)策劃。

近年來(lái)，包括中國(guó)在內(nèi)的世界各地發(fā)生了多起暴恐事件，這些暴恐事件的背后就是某些勢(shì)力的策劃和運(yùn)作。在事件營(yíng)銷中，都江堰活動(dòng)策劃公司認(rèn)為事件策劃是非常重要的環(huán)節(jié)，其重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于事件的實(shí)施。比如發(fā)生在魔獸世界吧的賈君鵬事件、發(fā)生在上海地鐵的穿越女事件，實(shí)施起來(lái)并不困難，但難就在策劃一個(gè)什么樣的事件，才會(huì)引起人們的關(guān)注。誰(shuí)知道優(yōu)衣庫(kù)的“艷片門”不是策劃的呢？誰(shuí)知道明星的緋聞不是策劃的呢？誰(shuí)知道王老吉和加多寶的“官司門”不是為了引起關(guān)注呢？誰(shuí)知道姜子牙直鉤釣魚不是為了引起周文王的關(guān)注呢？

但為什么國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)和學(xué)者們愛(ài)用“事件旅游”呢？因?yàn)槠诖P(guān)注的成份多，期待參與的成分少。于是，很多地方政府辦節(jié)慶，不是把其看成是一個(gè)活動(dòng)，而是看成是一個(gè)事件，甚至“節(jié)慶”也不叫了，直接叫“節(jié)事”。他們不是策劃一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)了，而是策劃一個(gè)事件，目的是引起人們的關(guān)注。

想學(xué)習(xí)事件策劃，目前市面上還真沒(méi)有這類書籍，不過(guò)都江堰活動(dòng)策劃公司建議你可以看看事件營(yíng)銷的書籍，比如李光斗的《事件營(yíng)銷》、馬成的《事件營(yíng)銷》、冷振興的《炒作？沒(méi)事找事的事件營(yíng)銷》，里面有大量的事件策劃的案例。

值得注意的是，如果你搜索“事件策劃”，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩本書，一本是唐少清的《事件策劃與管理》，其內(nèi)容本質(zhì)上是活動(dòng)的策劃與管理；另一本是徐明、王玲所譯的門羅所著的《事件的藝術(shù)》，其內(nèi)容本意是“活動(dòng)的藝術(shù)”（此書本人參與審校，應(yīng)“全球事件管理名師譯叢”總協(xié)調(diào)人的要求，Event全部譯成事件，另一本譯著是徐德忠、毛茅、王永嘉所譯的朱莉亞·盧瑟?！の鳡柛ニ顾摹妒录f(xié)調(diào)》）。所以，這兩本書，應(yīng)看成是“活動(dòng)策劃”而不是“事件策劃”。

因此，都江堰活動(dòng)策劃公司認(rèn)為活動(dòng)策劃就是策劃一個(gè)活動(dòng)，引起各方的參與興趣與參與行為。它和活動(dòng)營(yíng)銷一樣，其理論基礎(chǔ)是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，所以活動(dòng)策劃是參與策劃，更是參與體驗(yàn)的策劃。

活動(dòng)策劃似乎已經(jīng)成為廣為接受的詞匯，雖然在學(xué)科領(lǐng)域中一些人還死搬教條地使用“事件策劃”“會(huì)展策劃”一詞代替活動(dòng)策劃，但活動(dòng)策劃已經(jīng)是各領(lǐng)域的廣泛用語(yǔ)，也是職場(chǎng)中的重要職業(yè)之一。如果你在百度上搜索一下“活動(dòng)策劃”，你可以得到73,600,000個(gè)搜索結(jié)果。

市面上活動(dòng)策劃的書籍也百花齊放，除了那些本質(zhì)是活動(dòng)卻被寫成“事件”的書籍，還有大量的活動(dòng)策劃的書籍，如朱迪·艾倫的《活動(dòng)策劃完全手冊(cè)》（王向?qū)幍茸g）非常的具體，薛保紅編的《活動(dòng)策劃》非常有條理。另外還有其它特色活動(dòng)的策劃書籍，如鄭建瑜主編的《大型演藝活動(dòng)策劃與管理》，李璽、葉升編著的《企業(yè)活動(dòng)策劃：理論、方法與實(shí)務(wù)》，王飛主編的《體育商業(yè)活動(dòng)策劃》等。

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