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世界成功品牌主要使用以下5種基本模型：

1.分類廣告戰(zhàn)略：就是把公司的產(chǎn)品劃歸到與消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣不同的另一個(gè)類別中。使用這種廣告戰(zhàn)略應(yīng)該明白以下幾個(gè)問題——消費(fèi)者接觸到公司時(shí)聯(lián)想到哪些價(jià)值；他那公司的產(chǎn)品和同行業(yè)中那家公司做比較；目標(biāo)群體使用公司產(chǎn)品的方式和頻率。只有弄清楚了這幾個(gè)內(nèi)容我們才能房分類廣告發(fā)揮出應(yīng)有的效果。

2.分級(jí)廣告戰(zhàn)略：就是把公司的產(chǎn)品劃歸到一個(gè)新的、更高的等級(jí)中去，從而避免與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。這樣做可以是公司拜托現(xiàn)在所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，可以有更多的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取品牌的成長(zhǎng)空間，但是如果公司的產(chǎn)品不能做到與已經(jīng)喚醒的預(yù)期目標(biāo)相稱，分級(jí)廣告戰(zhàn)略就會(huì)落空。所以成功的實(shí)施分級(jí)廣告戰(zhàn)略就應(yīng)該注意下幾個(gè)要素：新產(chǎn)品不同于現(xiàn)有產(chǎn)品的特征，新產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模怎么樣，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，產(chǎn)品是不是能夠滿足消費(fèi)者更高的期望。

3.替代廣告戰(zhàn)略：為公司產(chǎn)品樹立一個(gè)令人意外的、可以替代的新對(duì)手，那公司產(chǎn)品的長(zhǎng)處與對(duì)手的弱點(diǎn)比較。在選取對(duì)手的時(shí)候，要注意對(duì)手的實(shí)力，對(duì)手的實(shí)力和公司產(chǎn)品的增長(zhǎng)潛力是成正比的。還要弄清楚對(duì)手的弱點(diǎn)在什么地方，有針對(duì)性的對(duì)對(duì)手的弱點(diǎn)進(jìn)行攻擊，對(duì)手的弱點(diǎn)和替代廣告戰(zhàn)略實(shí)施成功的幾率也是成正比的。

4.新目標(biāo)顧客廣告戰(zhàn)略：用一種全新的方式讓新的目標(biāo)客戶發(fā)現(xiàn)公司的產(chǎn)品，從而贏得這批新目標(biāo)客戶。這類廣告戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一就是選準(zhǔn)新目標(biāo)客戶，讓新目標(biāo)客戶在意外中認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，信賴產(chǎn)品。還有一點(diǎn)就是處理好新目標(biāo)客戶和原有目標(biāo)客戶的關(guān)系，對(duì)于不同的客戶采用不同的方法，不能從一而終。

5.情景化廣告戰(zhàn)略：在本來不使用公司產(chǎn)品的情景中，想目標(biāo)客戶展示你們產(chǎn)品的成功使用。要是實(shí)施這類廣告戰(zhàn)略就應(yīng)該做到新情景簡(jiǎn)明，讓新情景高頻率的出現(xiàn)，對(duì)目標(biāo)客戶一點(diǎn)一點(diǎn)的潛移默化的影響

一部好的宣傳視頻不僅要有藝術(shù)性、科學(xué)性、教育性這三方面的構(gòu)成，它們是和諧完美的統(tǒng)一，使其形成一個(gè)有機(jī)的整體。在制作宣傳視頻的時(shí)候，很多環(huán)節(jié)都需要工作人員有很強(qiáng)的技術(shù)能力，才能制作出好的宣傳視頻。那么，宣傳視頻制作的技術(shù)要點(diǎn)有哪些?下面，小編對(duì)此進(jìn)行了介紹。

1)特技效果大忌：過濫

如今，非線形編輯在宣傳視頻制作上的廣泛的應(yīng)用，有取帶線形編輯的可能，用非線形編輯制作的特技，真是易如反掌，得心應(yīng)手。但是，特技如果運(yùn)用的好的話，有創(chuàng)意，不僅可以激發(fā)觀眾的欣賞性，還能增強(qiáng)觀眾的記憶。如果大量過多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮炫酷，沒有經(jīng)過深思熟慮就隨意加上特技，其結(jié)果只會(huì)使觀眾對(duì)電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感，尤其是科技宣傳視頻，因遵循事物本身的特性去發(fā)展，過多過濫的特技只能適得其反。因此特技效果選用是寧缺勿濫，可用可不用的堅(jiān)決不用;效果相同，其它手段能說明時(shí)，堅(jiān)決不用;可用簡(jiǎn)單特技說明的問題，堅(jiān)決不用復(fù)雜的特技效果。

2)后期編輯忌“跳”

節(jié)目在編輯過程中產(chǎn)生的畫面跳動(dòng)是觀眾不能忍受的。畫面的跳動(dòng)是因?yàn)榧夹g(shù)性原因二引起的整幅畫面的跳動(dòng)和不穩(wěn)整幅畫面的跳動(dòng)。這種解決辦法就是預(yù)錄連續(xù)控制磁跡，采用穩(wěn)頻穩(wěn)壓電源或電池，提高圖像信號(hào)信噪比，攝像時(shí)每次開機(jī)要留夠6秒以上預(yù)卷時(shí)間等。

3)音樂效果聲有新意

宣傳視頻中的音樂效果聲是有生命的，是渲染視頻主題思想的重要手法，音樂不僅要與節(jié)目的主題、節(jié)奏相吻合的。還要在不同節(jié)奏在背景音樂中加在相同內(nèi)容的畫面上給人留下了不同的心理效果。

4)鏡頭運(yùn)動(dòng)***忌亂

電視與動(dòng)畫、照片的主要區(qū)別之一就是鏡頭的運(yùn)動(dòng)。對(duì)鏡頭運(yùn)動(dòng)的主要要求很高，就是平、穩(wěn)、勻和定位，通過鏡頭的運(yùn)動(dòng)來構(gòu)成一個(gè)新的畫面，表達(dá)新的信息，傳達(dá)給觀眾。

5)色彩還原要真實(shí)

在宣傳視頻中，彩色還原的好壞程度是每個(gè)攝制人員都很關(guān)心的事情，也是在衡量電視專題片質(zhì)量的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之一。在視頻拍攝過程中，影響彩色還原的因素很多，室內(nèi)、室外，清晨、黃昏，日光、燈光的頻繁變化，這就要求攝制人員在拍攝時(shí)工作細(xì)心。

在公司的宣傳視頻的后期剪輯制作過程中，配樂的作用不可忽視，很重要。它能帶動(dòng)整部介紹宣傳片的氣氛和氣勢(shì)，和畫面解說詞等相映得彰。好的配樂能讓人在觀看過程中，根據(jù)介紹宣傳片的節(jié)奏跌宕起伏，情緒也隨之渲染而沉溺其中。介紹宣傳片制作中，配樂或高昂，或悲壯、或婉轉(zhuǎn)纏綿，或慷慨豪放。它緊隨公司介紹宣傳片的腳步，對(duì)于氣氛的渲染、氣氛的烘托起著關(guān)鍵作用，是公司介紹宣傳片能夠打動(dòng)人心的幕后之臣。那么，公司介紹宣傳片后期剪輯中配樂的注意事項(xiàng)有哪些?下面，小編對(duì)此進(jìn)行了介紹。

1)創(chuàng)新

公司介紹宣傳片的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在策劃上，同樣體現(xiàn)在配樂上。不拘于固定模式，別具新意、獨(dú)具匠心的配樂同樣讓人精神一震。

2)契合

公司介紹宣傳片的配樂要和公司介紹宣傳片的畫面以及解說詞相契合，這樣才能互相襯托，達(dá)到1+1大于2的效果，讓整部公司介紹宣傳片散發(fā)魔幻般的魅力。

3)意境

公司介紹宣傳片要有深邃和內(nèi)涵的東西，才能打動(dòng)人心。配樂在其中的作用是用巧妙的音樂帶著人隨著公司介紹宣傳片的節(jié)奏進(jìn)入那個(gè)公司介紹宣傳片塑造的意境中，讓身心受到公司介紹宣傳片的熏陶。

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